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许家印的又一次大胆创新 你真的看懂“荷花”了吗?

十年来,恒大足球用17座冠军奖杯震惊了中国足坛;恒大集团用年年飙升的地产销售额,成为了世界第一房企。除了这些实打实的“硬实力”之外,恒大还有一项软实力独步天下,那就是制造话题,引导舆论的超强营销实力。

上周四,恒大刚刚在广州番禺推出了“世界第一容量”的专业足球场,引发全民讨论热潮。而就在这波热度还没过去时,恒大很快再出重磅消息——周日晚间,恒大集团官方宣布将在国内再造两座八万人专业足球场,并且直接放出六位世界级大师的设计图稿,邀请全国球迷投票表决。此消息一出,再度引爆了各大社交平台。

即便早已形成了“恒大做什么都不奇怪”的心理准备,我依然会为恒大每一次的大手笔动作瞠目结舌。这家公司似乎永远有想不完的妙招,能够在各个领域,随时随地的抢占任何人的头条位置。

几天前,“荷花”造型的专业足球场刚一面世,就在互联网世界激起巨大浪花。有人称赞效果美轮美奂,也有人说造型怪异无法欣赏。但也正是因为有这些正反双方的言论,让这座世界第一专业足球场的形象,瞬间被印入了每一个球迷乃至非球迷的脑海。仅仅三天,如果有人问你,恒大足球场什么样子?相信每一个人都过目不忘。

相反,再看看昨晚恒大集团公布的六份方案,乍一看是更符合现代审美的设计作品,但在看过之后仔细想想,你能否记得每一个作品的名称,以及它究竟长什么样子?这些设计,的确能让人第一眼就想说:嗯,专业足球场就应该是这个样子,却也忽略了最重要的“个性化”和“辨识度”。

(以下是6个方案效果图)

方案一:《恒之脉》 顶级设计大师德国Jens Kump作品

方案二:《众志成城》 顶级设计大师巴西Daniel Hopf Fernandes作品

方案三:《璀璨宝石》 顶级设计大师德国Stephan Schütz作品

方案四:《点燃》 顶级设计大师美国Ron Turner和Hasan A. Syed作品

方案五:《恒之光》 顶级设计大师德国Jens Kump作品

方案六:《英雄花》 顶级设计大师英国Phil Osborne作品

在“荷花”球场开工仪式现场,恒大方面的代表曾直言道,希望这座球场能成为比肩悉尼歌剧院、迪拜哈利法塔的世界著名地标建筑。很多人可能也忘了,这些如今享誉全球的经典建筑,在设计图纸刚出来时也是一片质疑之声。但在最终落成之后,随着时间和岁月的积淀,人民审美的变化,逐渐成为了经典。

值得一提的是,这座“荷花”造型的恒大足球场,远远不只是一座专业足球场而已。在恒大集团的整体布局之下,这里将是首座世界级的体育文化商业综合体。按照规划,广州恒大足球场将充分融合各类商业形态,打造出体量高达30万平米的商业综合体。纵观全世界各大专业足球场,将足球场与商业综合体完美融合的创新理念可谓绝无仅有,不仅将土地资源最大化利用,更有望成为世界球场建设的新标杆。

整个商业部分共计七层,从地下一层至六层,规划了儿童世界、国际美食、休闲餐饮、文化娱乐、体育运动、精品零售、教育培训、生活配套等8大业态122项品类,引入380多个国内外知名商业品牌,提供吃喝玩乐一站式服务。

当然,作为这一巨型商业综合体的核心,恒大足球必然是王冠上的明珠。过去十年,无数恒大球迷都在期待的“恒大足球博物馆”,将依托于全新球场闪耀面世。可以说,在中国足球圈,没有其他任何俱乐部的荣誉光环能和恒大相提并论。相信在不久的将来,全球游客也会像去马德里必游伯纳乌皇马博物馆,去巴塞罗那必去诺坎普朝圣一样,在游广州的必选项中,增加参观恒大足球场和博物馆这一条。为打造百年足球俱乐部,十岁的恒大足球开始重新上路。

业内人士指出,广州恒大足球场充分融合了各类新型商业业态,满足球迷不同的休闲娱乐体验需求,建成后势必成为档次最高、品类最全、人气最旺的体育文化综合体,成为球迷狂欢的新主场。

你是否,已经开始期待那一天,尽快到来了?

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