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停摆的体育,不停摆的体育媒体人

「所有乱象都指向一个新时代,悲观无用,不如思考蓝图。」

——托夫勒《第三次浪潮》

文 / 宋鑫宇

编辑 / 郭阳

4月15日,全球感染人数累计超过200万,超过50国进入战时戒严,多国选择封国,澳大利亚称这是「人类生物安全紧急状态」,意大利老人在空荡的超市前说:二战时都没这么惊慌。

疫情之下,我们所熟悉的体育世界也进入无法预知的节奏。五大联赛中断、NBA停赛、奥运会与欧洲杯推迟一年......

体育大年变小年,让整个体育产业链条上的每一环都深受影响,体育媒体也不例外。

体育世界:一念深渊,一念天堂

一个多月以前,迪士尼在洛杉矶为《花木兰》举行了盛大的首映礼,一袭凤凰长裙的刘亦菲吸引了全球影迷的目光,社交媒体口碑爆棚,观影声浪空前高涨。

然而仅仅两天之后,爵士队员戈贝尔赛前确诊新冠,常规赛紧急叫停,NBA正式停摆,新冠疫情开始在北美全面肆虐,四大联盟紧随其后相继终止。

那场盛大首映礼的后48个小时里,迪士尼影片剧集全部撤档,迪士尼旗下的ESPN,此前每天长达数页的直播列表一夜清零。不得已之下,ESPN只得祭出了重播与纪录片的战术,并「请求」旗下100名薪资最高的解说员在接下来三个月中接受15%的降薪。

同样,在赛事全面大停摆的情况下,没有人能够幸免。

前几日的节目中,由于无新闻可报道,央视体育频道甚至用了长达3分半的篇幅报道了胡梅尔斯和穆勒的直播画面。

比赛消失后,体育媒体的「战时转型」已经是不可避免的。在这个新方向的找寻中,所有体育媒体们也八仙过海各显神通。

中国台湾的爱尔达体育把《灌篮高手》搬到了节目中来填充时间;

担负迪士尼媒体网络业务广告收入重担的ESPN将原定今年7月播出的公牛第六冠纪录片《The Last Dance》提档到4月,填补没有直播的日子;

汇聚了众多头部体育资源的PP体育除了就英超、意甲、德甲、欧冠、亚冠、中超等经典赛事推出《经典比赛日》栏目重新解说,还围绕着自身所有的项目版权和明星资源,从健身、谈话再到直播,推出了一系列自制节目;

这段时间,唯一还能进行的体育赛事——电竞成为了各路媒体的宝贝。甚至于ESPN也通过与拳头公司达成的合作,将英雄联盟LCS春季季后赛首次搬上了ESPN的电视直播当中。

得益于此前在电竞里的布局,笔者所在的ECO氪体,几乎成为了一个电竞战队——郭阳、殷豪男与PP体育解说天团来了一场FIFAOL4的赛事,氪体也组队参加了篮球线上赛,刚刚成为电竞选手的第一周,氪体战队就开始面临多线作战,过了一把职业运动员的瘾……

整个体育世界被深深影响,如何「渡劫」成为了时下体育媒体的共同话题。

体育媒体:迎接被改变的生活

与世界各国电视台不同的是,由于移动互联网时代的全面到来,更多全新玩法出现,也让中国的体育媒体与时下潮流结合得更为紧密。

在李佳琦、薇娅带起热潮之后,230斤的中年罗永浩、前篮球巨星马布里等人也加入了直播带货大军,在线下复工难的情况下,开启了体育直播带货的时代,一场疫情极大改变了群众的娱乐方式。

不过,就像徐根宝近日批评范志毅时说的那样——「又不是网红,不要把精力过多的放在直播上」,虽然大家都认可直播和短视频内容流量的高关注度和价值,但好内容的门槛并没有降低,依然遵循着不变的「二八原则」——唯有做好充分准备的公司精心制作的头部内容,才能真正留住人心。

我们注意到,早在疫情初期,PP体育就开始了直播布局,先是邀请一龙在皮球直播上解说了李景亮的UFC比赛,而赛后张伟丽、李景亮、宋亚东也分别做客皮球直播进行了比赛的复盘。其中,在妇女节当天取胜并振奋了国人「战疫」士气的张伟丽,更是成为当日热门话题。

除了入局早,还要储备足。推出皮球直播之后, PP体育不断邀请各路大咖入驻,相继推出《皮皮大咖秀》、《解说这碗饭》、《我们有德聊》等节目,还打造了《云开放日计划》,以直播的方式将中超、女足等俱乐部的公开训练课搬到网上,让球迷可以及时了解球队动态,充分抓住了疫情下球迷们想要关注和了解球队近况的心理。

另外,基于苏宁直播和皮球直播,苏宁易购和PP体育推出了体育迷的专属直播答题节目《百万向前冲》,答对12题就可瓜分苏宁易购现金券大奖,用答题的方式进行直播,让观众有更多参与感。

「如果吉鲁是卡丁车,我就是F1!」

「嘿,听好,我接下来的职业生涯只会为湖人一直球队效力……」

这是本泽马以及詹姆斯直播时制造出的「大新闻」。的确,在全世界体育明星几乎都在进行居家直播的时候,谁能让直播更加精美,谁能给用户带来的互动玩法,谁就有机会在这股直播大潮中脱颖而出。

当然,作为已经复工复产中的体育媒体,探索不止于直播,趣味与专业性兼具的节目内容仍然是留住泛用户与深度体育迷的杀手锏,抢占用户注意力,得原创内容者得天下。

疫情之下,媒体从业人员已经深深认识到,唯有保持源源不断的优质内容输出能力,才能真正在时代大潮里安身立命,谋求发展。

当然,在传统的内容层面之外,互联网时代特性也给了媒体们更多「出圈」的机会,大家都还记得春节档登陆互联网和APP的院线电影《囧妈》,当时的创新尝试让人眼前一亮。类似地,把运动会、电竞赛事等项目搬到演播室当中,也成为了时代赋予体育媒体的新使命,而且,也真的有体育媒体人这样做了。

体育媒体人:生命不息,战斗不止

线下消散,线上接过火炬。五大联赛球员纷纷开展线上比赛,体育总局也发布了「继续引导群众科学健身、组织开展网络赛事活动」的相关指示,此时,电竞也成为体育媒体填充赛历的重要组成,媒体人们甚至可以像圈哥那样自己来一把。

我们注意到,PP体育联手了FIFA品类游戏推出「我的冠军不停摆」线上足球挑战赛,昔日「动口不动手」的解说们纷纷上阵,与各路电竞高手一决高下。半个月的时间里,各路解说捉对厮杀,在线上的舞台吸引了球迷们的关注。

最终夺冠的PP体育解说员刘腾表示:「决赛先输后赢,让人成长!坚持很重要,不到最后就不能放弃。希望疫情快快过去,我们也能够早日找回观赛的快乐!奥力给!」这或许也是疫情下积极寻找出路的体育媒体人的心声。

体育媒体人的探索不止于电竞,我们还看到,结合「418」电商大促节点,PP体育联合苏宁易购打造竞技综艺《来电运动会》,通过名嘴+女主播组队PK的方式进行,获胜的一方为观众发放福利。

三小时综艺秀,三地演播室联动录制,真正把运动会搬到了演播厅,将运动、节目与电商进行了充分的结合。

事实上,大灾难从来都是有危亦有机,一战时战乱和股市崩塌导致电影业沉入低谷,然而好莱坞电影人却从未放弃,在1929年推出奥斯卡颁奖典礼后,此后十年全美电影票房增长7亿美元,开启了好莱坞第一个黄金时代。

因此,虽然疫情改变了整个体育行业的轨迹,但是体育媒体绝不应该坐以待毙,而要用自己的力量努力填充球迷的生活。就像疫情中那些坚持在前线的力量一样,体育从业者也需要在困境中积极尝试与探索,将这份信念与体育精神传递下去。

「掉在水里不会淹死,待在水里才会淹死。」只有不停的向前游,才能渡过苦海,抵达彼岸。

当2020大年变小年,体育媒体们唯有努力找寻新的方向,不断创造新的流量点与消费力,才能让体育行业在冰冻之后,获得新生。「那些杀不死我们的,终会让我们更强大。」

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